發(fā)布時間:2021-08-23來源:上海柔然化妝品有限公司【官網】
瞄準防脫細分需求,麥稻新品有哪些看點?
導讀:隨著洗護市場的細分,在防脫品類中,不少品牌紛紛入局。成立六年的洗護品牌麥稻,推出了全新的健康洗護理念產品,這將會給防脫市場帶來哪些新風向?
日前,第四屆麥稻百強晚宴暨新品升級上市發(fā)布會舉行。發(fā)布會現(xiàn)場,既有來自全國各地的代理商和連鎖店老板,還有耀眼的麥稻新品。品牌方除了展示產品的過往成績、市場規(guī)劃、戰(zhàn)略合作方向外,還為近年來貢獻杰出的合作伙伴頒發(fā)獎項,以表示肯定和衷心感謝。
△ 麥稻品牌創(chuàng)始人賈建飚
無疑,當晚是屬于麥稻防脫育發(fā)系列新品的高光時刻。精準洞悉消費者習慣,并找到適合且屬于品牌的市場定位,成立已六年的洗護品牌麥稻,在防脫細分市場領域怎么找到了屬于自己的天地?
01、搶跑防脫細分市場
專注健康洗護
“麥稻”自2015年成立以來,一直定位于洗護主流市場,以小麥、稻米提取物為主要成份,品牌始終堅持以“崇尚自然,回歸本源,創(chuàng)造美麗”為己任,致力于為每一位顧客提供精致、天然、時尚、健康的洗護體驗。
麥稻品牌創(chuàng)始人賈建飚表示,品牌創(chuàng)立伊始,就保持著對國產洗護的強大熱情,一心想把洗護市場的“蛋糕”做大,讓更多的國貨品牌能得到市場紅利?!澳壳?,市場上品牌眾多,但是中國品牌會是最有潛力的,希望讓所有的消費者能用上適合國人發(fā)質的民族洗護產品?!彼麛S地有聲道。
記者注意到,此次發(fā)布的新品中,麥稻共帶來了防脫育發(fā)、強根固發(fā)、護發(fā)精油、凈澈蓬松海鹽潔發(fā)膏等系列產品。相較于之前的傳統(tǒng)包裝,新品系列外包裝辨識度更高。其中,除了升級產品的泵頭設計之外,新品還實現(xiàn)了產品編號漢字化以助于產品編碼的有效身份識別。
此外,新品的又一大亮點是持有國產防脫特證。麥稻防脫育發(fā)系列新品通過融入中藥配方,擇取優(yōu)質種姜,配合六道工序物理壓榨技術進行了產品的研發(fā)升級。
“麥稻發(fā)展至今,始終堅持為消費者提供高性價比的洗護產品。從2016年5月上海美博會的產品首秀開始,麥稻相繼推出了麥稻奢華水養(yǎng)系列、麥稻黃金單品閃鉆絲滑順膏等洗護產品。憑借獨特的原生態(tài)、綠色、健康、純天然的護發(fā)理念,麥稻的洗護產品成為了直營連鎖渠道洗護品類的標桿者?!辟Z建飚談到。
當前,脫發(fā)問題正在困擾著年輕一代,且越來越趨于年輕化,90、00后都已加入“禿發(fā)大軍”。據世界衛(wèi)生組織數據統(tǒng)計:中國的脫發(fā)人群已經高達2億多,其中男性約1.3億,女性約0.7億,主要集中在18-35歲的人群之間,平均每5個中國人中就有1個受脫發(fā)困擾,60%的男性在25歲之前就出現(xiàn)脫發(fā)現(xiàn)象,而在30歲前出現(xiàn)脫發(fā)的比例高達84%。
針對當前這一現(xiàn)象,為解決消費者的需求,麥稻精準洞察市場趨勢,在市場消費細分的情況下,針對消費人群不同的發(fā)質問題,全新升級推出了具備深層功效的頭療發(fā)療洗護精品。
賈建飚表示,生活壓力大、熬夜、抽煙喝酒、燙染頭發(fā)等原因,導致頭發(fā)油膩,是頭發(fā)干枯毛躁、頭屑不斷的罪魁禍首。防脫的前提是固發(fā),而后期的目標則是生發(fā),麥稻防脫洗發(fā)水萃取小麥蛋白精華,從根本上解決頭發(fā)八大受損問題,而其中蘊含的稻米胚芽油,代替?zhèn)鹘y(tǒng)硅油,給予發(fā)絲呵護。
02、科研護航
賦能線下渠道
據麥稻品牌總經理王會貞透露,2021年第一季度,麥稻市場銷售額達1389萬元,同比增長365%,品牌期望2021年麥稻的目標增長率能達到100%。能夠擁有如此強大的底氣,可以說這一切離不開麥稻廣大合作伙伴的認可和支持,也離不開整個麥稻團隊的專業(yè)付出和辛勤貢獻。
麥稻的產品之所以一經上市就能夠被大眾市場迅速接受,甚至成為頭發(fā)洗護類目的佼佼者,與品牌的研發(fā)技術和生產有密不可分的關系。
在講起麥稻品牌背后的故事時,深圳市嘉萱生物科技有限公司科學家張嘉恒談到,為了更好地去打造契合市場需求的產品,品牌創(chuàng)立伊始,嘉萱就和麥稻綁定了深度的合作,目前麥稻已取得8項國家專利,超25項科技成果轉換技術為“麥稻”品牌的發(fā)展保駕護航。據張嘉桓介紹,麥稻所有原料均來自于全球500強企業(yè)原料供應商,確保了產品的品質與安全。
值得一提的是,在渠道方面,麥稻用多形態(tài)布局市場,打造強大的渠道力,其營銷思路得到了全國合作伙伴的廣泛認可和支持。麥稻始終秉承“四維一體”的服務模式,貫穿“三贏三到”的經營理念。憑借強大的品牌實力和渠道管控力,麥稻已成為全國百強連鎖特別提供的洗護品牌,且與全國各地百強連鎖達成了戰(zhàn)略合作。
據了解,麥稻先后聯(lián)手洛陽色彩、禹州雅麗、夏邑碧云天、吉林長風、海城歐亞、菏澤德信氏、滕州百信、貴州嬌傲、陜西君匯、無錫麗緣、南通萬色等百強店鋪,成為全國百強特別提供的洗護品牌。此外,在沙龍渠道,麥稻也積攢了一定的能量試圖發(fā)力,欲將品牌打造成該渠道的高端洗護品牌。
賈建飚強調“麥稻將立志成為解決國人頭皮頭發(fā)問題的領軍者,讓所有中國人都能用上適合國人發(fā)質的洗護產品?!?。