曹縣是山東省菏澤市下轄縣,古稱曹州,位于山東省西南部,轄5個(gè)街道辦事處,22鄉(xiāng)鎮(zhèn)。歷史上先后涌現(xiàn)了商朝宰相伊尹、戰(zhàn)國(guó)時(shí)期軍事家吳起、漢朝農(nóng)學(xué)家氾勝之等一批杰出人物。曾獲得“中國(guó)蘆筍之鄉(xiāng)”“中國(guó)泡桐加工之鄉(xiāng)”“中國(guó)食品工業(yè)百?gòu)?qiáng)縣”“中國(guó)平原綠化先進(jìn)縣”和中國(guó)首批規(guī)?;寺∨?shí)驗(yàn)基地等榮譽(yù)。曹縣是山東省直接管理縣(市)財(cái)政體制改革試點(diǎn),國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的對(duì)外開(kāi)放縣。據(jù)曹縣人民政府官網(wǎng)顯示,曹縣人口數(shù)達(dá)到170萬(wàn),成為山東省人口第一大縣,也是山東省勞動(dòng)力資源第一大縣。曹縣人保守,但并不拒絕新事物,在美妝理念上,始終緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)。曹縣龐大密集的人口催生出一個(gè)龐大的美妝市場(chǎng),在彩妝、高端消費(fèi)市場(chǎng)潛力逐步釋放后,曹縣美妝市場(chǎng)總體呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的狀態(tài)。產(chǎn)生縣域獨(dú)角獸連鎖品牌18年年底,以大潤(rùn)發(fā)商場(chǎng)為主力店的曹縣萬(wàn)基廣場(chǎng)開(kāi)業(yè),改變了銀座一家獨(dú)大的曹縣商場(chǎng)格局。由此,曹縣形成了分別以大潤(rùn)發(fā)為核心、以銀座商城為核心以及以南湖公園步行街為核心的主流商圈,尤其是銀座商圈和大潤(rùn)發(fā)商圈,定位高端消費(fèi)市場(chǎng),是曹縣人消費(fèi)水平提升的體現(xiàn)。大潤(rùn)發(fā)商圈匯聚了本土連鎖品牌德信氏,里面開(kāi)辟了一個(gè)美妝中心,幾乎可以“一站式”解決顧客多樣化、多層次的消費(fèi)需求。根據(jù)開(kāi)店地理位置,可以將曹縣化妝品專營(yíng)店分為社區(qū)店、步行街店、商圈店,其中商圈店和步行街店主要定位中高端客戶,是進(jìn)口品品牌的主要銷售渠道,而社區(qū)店則以日用品和國(guó)內(nèi)護(hù)膚品品牌為主;同時(shí)商圈店和步行街店由于人流量大,顧客難以靜下心來(lái)做體驗(yàn),社區(qū)店反而更容易讓顧客沉浸下來(lái)做體驗(yàn);商圈店和步行街店的品牌和系列不如社區(qū)店那么齊全,產(chǎn)品陳列上偏重情景營(yíng)銷,社區(qū)店則偏重實(shí)用性,相較而言,社區(qū)店的顧客沉浸下來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品,連帶率更高。從化妝品終端渠道來(lái)看,曹縣既有集中于銀座商城的專柜,也有廣泛布局于各街道和社區(qū)的專營(yíng)店,其中專營(yíng)店渠道為主流渠道?;诓芸h龐大的美妝市場(chǎng),曹縣本土品牌德信氏得以迅猛發(fā)展,并在與植物醫(yī)生、屈臣氏等區(qū)域連鎖品牌或全國(guó)連鎖品牌的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,成為曹縣獨(dú)角獸化妝品連鎖品牌。近年來(lái),德信氏憑借多年來(lái)形成的品牌影響力開(kāi)始向鄰縣擴(kuò)張,成為一家立足于曹縣,輻射單縣、鄆城以及成武等周邊縣城,并擁有70+家門(mén)店的大型區(qū)域連鎖品牌,且隨著慕名前來(lái)洽談合作者日益增多,這一數(shù)字還在持續(xù)增長(zhǎng)中。以大潤(rùn)發(fā)店為核心的高端商圈的形成,是曹縣消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)體現(xiàn)。以德信氏大潤(rùn)發(fā)店為例,德信氏將其作為布局高端商圈的探索,在門(mén)店形象、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、情景陳列上均進(jìn)行了升級(jí)。其洗護(hù)區(qū)陳列了麥稻、水之密語(yǔ)等多個(gè)洗護(hù)品牌背柜,給人奢華炫麗的既視感。
德信氏20周年店慶暨第三屆919美妝節(jié)轟動(dòng)全城金秋收獲季節(jié)來(lái)襲,這也是傳統(tǒng)的洗護(hù)銷售旺季,受疫情影響,今年的金九銀十對(duì)各大洗護(hù)品牌而言份外重要。作為國(guó)內(nèi)洗護(hù)品牌麥稻早就未雨綢繆,攜手德信氏啟動(dòng)了聲勢(shì)浩大的營(yíng)銷戰(zhàn)役——德信氏20周年店慶暨第三屆919美妝節(jié)聯(lián)合會(huì)戰(zhàn),作為當(dāng)?shù)鼗瘖y品行業(yè)的龍頭企業(yè),德信氏共有70+門(mén)店參與活動(dòng),提出“大賣5天,再創(chuàng)新巔峰”的營(yíng)銷目標(biāo)。 據(jù)悉,每年9月19日初秋之際,菏澤都會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)由德信氏為主導(dǎo)演繹的美妝狂歡盛典。德信氏運(yùn)營(yíng)朱經(jīng)理介紹,每年的美妝節(jié),3天時(shí)間的營(yíng)收都是平時(shí)一個(gè)半月的銷售額。最難能可貴的是,活動(dòng)結(jié)束之后,連鎖系統(tǒng)的銷售不會(huì)受到任何影響,日常銷售依然保持強(qiáng)勁的勢(shì)頭。 德信氏會(huì)成為菏澤化妝品行業(yè)的一張“名片”。而體量不斷壯大,經(jīng)營(yíng)日益穩(wěn)健,德信氏相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,最主要不僅是時(shí)尚的形象和絕佳的購(gòu)物氛圍、新零售互動(dòng)式體驗(yàn),更是德信氏在此次活動(dòng)中充分發(fā)揮“品牌特賣”的優(yōu)勢(shì),驅(qū)動(dòng)千余家大牌為消費(fèi)者帶來(lái)真正“高質(zhì)價(jià)比”的購(gòu)物體驗(yàn),才會(huì)讓人接踵而來(lái)、流連忘返。
麥稻洗護(hù)品牌外場(chǎng)人頭攢動(dòng)
千余專柜大牌三折驚喜不斷
活動(dòng)的重亮點(diǎn)是來(lái)自各個(gè)美妝部類的爆款,優(yōu)惠力度非常大;另外,洗護(hù)領(lǐng)域的麥稻爆款陣營(yíng)更為精彩,有不少是在朋友圈刷屏的實(shí)用好物、被網(wǎng)紅小姐姐安利的超人氣單品。滿足精致的俊男靚女們?cè)谇锒竟?jié)依然要“一靚到底”的需求。專業(yè)頭皮護(hù)理 火爆活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)據(jù)悉,麥稻的防脫育發(fā)、強(qiáng)根固發(fā)、護(hù)發(fā)精油、凈澈蓬松海鹽潔發(fā)膏、順膏等系列產(chǎn)品自2016年上市以來(lái),產(chǎn)品功效卓越、產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)尚,產(chǎn)品性價(jià)比高等特點(diǎn)輕易俘獲德信氏、洛陽(yáng)色彩、禹州雅麗、夏邑碧云天、吉林長(zhǎng)風(fēng)、海城歐亞等CS連鎖系統(tǒng)老板的芳心且與其達(dá)成了多年的戰(zhàn)略合作。 活動(dòng)當(dāng)日,麥稻西北區(qū)的護(hù)發(fā)專家何衛(wèi)霞老師針對(duì)大家日常困惱大家的護(hù)發(fā)問(wèn)題,逐個(gè)做出了回答。早上洗頭后很快就覺(jué)得頭油頭癢,多是因頭皮天然屏障受損,頭皮不健康所致。加上不正確的洗頭方式(如頻繁洗頭,頭皮癢的時(shí)候用指甲抓撓),更會(huì)加劇這一問(wèn)題。麥稻奢華水養(yǎng)舒潤(rùn)凈屑洗發(fā)乳,每一滴洗發(fā)水都含有億萬(wàn)個(gè)微米凈化因子,能夠識(shí)別出油區(qū)域,重點(diǎn)清潔控油,讓頭發(fā)蓬松0負(fù)擔(dān)。同時(shí),90%成分源自天然,PH值與肌膚相似,溫和滋潤(rùn)到能養(yǎng)花,即使是敏感性頭皮也可放心選擇使用。據(jù)悉,麥稻防脫育發(fā)系列新品通過(guò)融入中藥配方,擇取優(yōu)質(zhì)種姜,配合六道工序物理壓榨技術(shù)進(jìn)行了產(chǎn)品的研發(fā)升級(jí),此項(xiàng)技術(shù)并獲國(guó)家專利。
麥稻閃鉆絲滑順膏作為洗護(hù)區(qū)的明星爆款,加上德信氏此次活動(dòng)力度非常大,受到現(xiàn)場(chǎng)顧客的持續(xù)瘋搶。該產(chǎn)品針對(duì)干枯打結(jié)的發(fā)質(zhì),特別添加密羅木成分,鎖水力MAX。有效地平衡油脂分泌,發(fā)絲潤(rùn)而不油膩,清爽飄逸、一梳到底。
對(duì)于很多人遇到的頭發(fā)扁塌、易出油的問(wèn)題,小何老師也在現(xiàn)場(chǎng)予以解答。麥稻凈澈蓬松海鹽潔發(fā)膏,優(yōu)選天然深海的海鹽,富含數(shù)十種珍稀礦物質(zhì)和微量元素,在頭皮上按摩時(shí)能形成大量微電荷,將頭螨和油脂的老巢一鍋端。這款海鹽潔發(fā)膏采用x種植物成分,給予毛囊充足的養(yǎng)分,將毛鱗片撫平,形成保護(hù)層,讓水分和養(yǎng)分不那么輕易流失掉,同時(shí)毛鱗片平整排列能很好地反射光線,讓發(fā)絲看起來(lái)更加輕盈蓬松、柔順有光澤。洗頭的時(shí)候都能感受到,頭皮里的毛孔在“滋滋”的吸收營(yíng)養(yǎng),頭皮毛孔仿佛會(huì)呼吸, 簡(jiǎn)直比做SPA還要爽。發(fā)根強(qiáng)韌蓬松起來(lái),掉發(fā)也隨之變少了,解決了毛囊殘余油脂,頭皮問(wèn)題迎刃而解,深受消費(fèi)者喜愛(ài)。
作為國(guó)潮品牌麥稻,一直以其卓越的品質(zhì)在消費(fèi)者中廣受歡迎,在進(jìn)駐市場(chǎng)多年,麥稻將繼續(xù)以不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新為更多年輕消費(fèi)者帶來(lái)更加貼心舒適的洗護(hù)體驗(yàn)。